BTL-реклама – это набор нестандартных решений, направленных на раскрутку продукции, услуг, бренда. Данный вид технологий играет все возрастающую роль в маркетинговой политике современных фирм. Именно это рекламное направление эффективно и оперативно увеличивает объем продаж, повышает узнаваемость торговой марки или анонсирует появление на рынке новой услуги / продукции.
Аббревиатура BTL произошла от английского словосочетания «below the line», которое переводится «под чертой». Данным названием обозначается совокупность маркетинговых технологий, которые отличаются от прямой рекламы (на радио и телевидении, в печатной прессе, наружной) средствами и уровнем воздействия на целевую аудиторию.
BTL-продвижение сегодня набирает обороты. Объясняется это двумя причинами:
- Современный потребитель стал более требовательным и хочет разобраться перед приобретением в характеристиках услуги или товара.
- Неразумно тратить средства на дорогостоящую ТВ-рекламу, переплачивая при этом за нецелевую аудиторию. Обращение в профессиональное BTL-агентство имеет главным преимуществом сужение круга лиц до заинтересованных в предлагаемой продукции покупателей. Кроме того, специалисты знают множество методов и форм воздействия на потребителя, что позволяет выбрать более эффективную технологию.
BTL: мероприятия, возможности, инструменты
Специализированное BTL-агентство предложит вам различные инструменты, которые можно между собой варьировать в зависимости от поставленных задач и целей. Имиджевые BTL-мероприятия включают:
- Благотворительные акции
Результат их проведения – перечисление денег для решения социально-значимой проблемы. Покупатели участвуют в них с удовольствием, а бренд при этом формирует положительный имидж.
- Клубные программы
Являясь частью BTL-рекламы, они направлены на создание сообщества покупателей продуктов определенного бренда или типа. Данный инструмент выстраивает лояльность среди потребителей и увеличивает тем самым продажи.
- Распространение листовок
Листовки помогают донести до целевой аудитории информацию малозатратным и максимально простым способом.
- Лотерея
Любое BTL-агентство использует акции, где покупатель при приобретении изделия имеет шанс выиграть внушительный приз.
- Конкурс
Такой вариант BTL-рекламы является одним из самых действенных в данной сфере. Если задействовать его в социальных сетях, можно за сутки получить несколько десятков тысяч репостов, благодаря чему узнаваемость бренда вырастет в разы.
- Сэмплинг
Предоставляет прекрасную возможность для целевой аудитории ознакомиться с новинкой бренда либо простимулировать первое приобретение реализуемого предмета. К сэмплингу относятся: распространение демоверсии продукта, дегустация, раздача бесплатных пробников, тест-драйвы авто.
- Снижение цен
Временная акция включает распродажу определенного сегмента товаров. Изделия с новой, сниженной стоимостью, обычно оформляются в магазине яркими ценниками.
BTL-агентство также может предложить другие способы раскрутки товаров / услуг: директ-маркетинг, спонсорство, массовые акции и многое другое. Основополагающим моментом здесь выступает четкое понимание интересов и потребностей потенциальных клиентов.
Обратившись в BTL-агентство «AIDA», вы сможете по достоинству оценить безупречный сервис и высокое качество осуществляемой нами деятельности. Мы детально изучаем целевую аудиторию, разрабатываем несколько решений для продвижения продукции, обеспечиваем стимулирование продаж, учитываем все пожелания заказчиков. Многолетний опыт позволяет гарантировать достижение желаемого результата. С нашей помощью ваша продукция станет узнаваемой на рынке.
